1月5日，库迪咖啡官宣王一博成为品牌代言人，在粉丝及年轻客群中迅速引发关注。
截至发稿前，官宣微博点赞已超68万次，官宣微信阅读超10万+，各大城市多个库迪门店接单量爆棚，明星引流效应出圈。
紧接着，多位网友于下午爆料，瑞幸咖啡在直播间的一款团购产品出现了“摩托姐姐专享”的前缀。由于“摩托姐姐”是王一博粉丝的昵称，导致有粉丝误以为自家明星代言了该品牌而下单购买了团购产品，从而引发热议。#瑞幸 摩托姐姐专享#这一话题也一度冲上热搜第一位。
有不少博主发出“疑问”：“这是2024年第一个咖啡界的商战吗？”“这就是真实的商战吗？”
对于此事迅速引发的讨论，有网友评论到：“这波剑走偏锋的热度不亏”
也有网友认为：“这是蹭热度吧？”“用竞争品牌代言人来做营销不妥”。
对于以上是否是2024开年的“新型商战”，品牌们暂未发表回应，我们不得而知。
但新年伊始，更多的咖啡、新茶饮品牌紧跟新消费趋势，纷纷发布新动向，以年轻化路线作为主要目标，除了邀请年轻实力偶像当代言人，还通过联名共创IP营销、发布创意新品等带来新年新体验，抢占市场。